一部电影宣发预算怎么分：5000 万里有 60% 花在你看不见的地方

先看最直观的部分。预告片制作与投放约占 12%，海报与主视觉约 6%，主创路演约 8%。这些是观众能看见的宣发。

占比最大的是影院物料与排片沟通，约 30%。包括易拉宝、灯箱、阵地广告以及和院线的排片沟通费用。这部分钱花得不显眼，却直接决定观众走进影院时能不能看到你。

票补与线上渠道合作约 25%。票补的作用在收紧后有所下降，但仍是首周拉新的主要手段之一。

剩下的 19% 分散在媒体合作、口碑场、短视频达人投放等。这里最容易出现预算浪费，因为效果很难量化。

一位做过多年宣发的从业者说，他判断一个方案好不好，只看一件事：这笔钱能不能让一个本来不会看这部电影的人买票。

至于路演，他给的建议很直接：少而准。与其去十个城市走马观花，不如在五个核心城市做深。